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美股评论:亚马逊手机剑指谁人

发布时间:2019-10-09 15:10:25

如果亚马逊推出一款应用了3D技术的智能手机,哪怕是现在的业界霸主苹果和三星[微博],恐怕也要不寒而栗吧。

周三,亚马逊(AMZN)在他们的网站和YouTube视频正式告知媒体和消费者,6月18日,他们要在自己西雅图的总部举行活动,发布一款“新设备”。很快,外间就开始纷纷猜测,很多人都认为这新产品就是大家已经千呼万唤的亚马逊智能手机。

不过,亚马逊手机可不是普通的手机。过去两个月当中,不断有报道出现,称亚马逊正在向手机引入3D元素。他们这次发布的YouTube视频,似乎对此也有所暗示。

不过,亚马逊的投资者倒不见得一定都是欢欣鼓舞的。在华尔街,亚马逊有一种习惯早已非常出名——或者你也可以说是声名狼借——这就是贴钱销售硬件产品,比如他们的Kindle电子书阅读器就是个绝佳的例子。亚马逊要在竞争至为残酷的智能手机市场上出击,公司的投资者确实有理由感到担心,很多人都已经不愿意再忍受公司对于利润似乎不屑一顾的立场了——尽管那些不赚钱的硬件确实帮助推动了更多亚马逊帝国的商品销售。

“亚马逊手机很可能伴随着巨大的风险。”Robert W. Baird分析师塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)在上个月的一篇研究报告当中指出,“挑战苹果(AAPL)和谷歌[微博](553.9, 9.24, 1.70%)(GOOG)在移动设备平台上的统治地位,这毫无疑问是有着重大意义的,但是推出单单的一款手机,无疑会进一步增大公司的利润压力,也让他们面对的竞争局面更加不利。”

换言之,如果亚马逊真的要进军智能手机市场,投资者就只能做好准备,等着去面对持续的开支和可能的亏损了。

“贝佐斯(Jeff Bezos)想要做的,就是推动从硬件模式到服务模式的转化。”Enderle Group首席分析师安德鲁(Rob Enderle)强调,“贝佐斯就是这样一个破坏性的因素,总是要让其他玩家因他而遭受痛苦。”

安德鲁估计,报道所称的亚马逊要引入3D技术,应该是为了让消费者可以更好地通过手机去观看图像。

“3D屏幕将可以让你拥有多重虚拟面板,让你看到设备的内部。”他补充说,“你将有更多的空间来拜访一切,然后通过转动操作来将焦点集中在你想要去看的东西上。”

之前,已经有人在手机上尝试过3D技术,但是却没有成功,因为那时候屏幕较小,分辨率也较低。不过,现在高分辨率屏幕的价格越来越便宜,这就使得3D进入手机成为了可能。迄今为止,在电影和电视当中,3D都毁誉参半,因为很多人都不喜欢佩戴麻烦的3D眼镜。据报道,贝佐斯和自己公司的新产品是不需要特殊的眼镜的。

亚马逊的目标就是让消费者始终留在自己这里,而且购买更多的产品。塞巴斯蒂安在研究报告当中强调,亚马逊是想确保“苹果狐狸”没有机会进入“亚马逊鸡舍”。他补充说:“为了控制商务和内容渠道,亚马逊需要确保自己和消费者的直接对接。”

贝佐斯的赌注显然是押在所有的设备都会将人们带到他的商店帝国上面,因此哪怕是白送也在所不惜。这是亚马逊一直以来的经营模式,手机或许也不例外。不过,亚马逊的股东却面临着耐心的挑战,毕竟很可能还有更多更久的损失等待着他们。

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